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必博彩票手机app,和路虎、名爵同属一家,路虎卖给塔塔,名爵卖给南汽,它卖给宝马 2020-01-11 16:23:57   阅读4198

必博彩票手机app,和路虎、名爵同属一家,路虎卖给塔塔,名爵卖给南汽,它卖给宝马

必博彩票手机app,都知道路虎是英国品牌,被印度塔塔集团收购。其实宝马也收购过,后来卖给了福特公司。但今天要说的不是路虎,因为它的故事已经人尽皆知,但与路虎有很大的关系。路虎最早的母公司是英国老牌汽车厂——罗孚rover汽车公司,除了路虎,旗下还有罗孚rover、名爵mg、mini。罗孚除了品牌卖给了上汽集团,也就是现在的荣威;名爵mg卖给了南汽集团,不过南汽集团已经被上汽集团全资收购;而mini属于宝马。

其实当时宝马收购了整个罗孚rover汽车集团,分割出售都是宝马干的事情,它只留下了mini,一直延续至今。所谓的延续,不单单指所有权的延续,而是整个mini英伦文化的延续,2000年定为成mini。欧洲特殊的汽车文化背景、道路状况以及用车习惯,使得两厢精致小车非常流行,除了mini,还有甲壳虫、高尔夫、polo、菲亚特500等多款知名经典小车车。

相对比其它,mini特点相对更加鲜明,浓浓的英伦造型和复古元素,成为其永恒不变的形象,即使换代都要保持90%以上的传统特征。时至今日,与其说mini是一台交通工具,不如说它是一个活生生的英伦史册,是一个极具英伦文化的情怀产物。在某种意义上,mini卖的不是车,而是一种格调与情怀。

欧洲市场如此,国内市场也平分秋色。国人买车喜欢大、性价比,唯独mini不受这些外界因素约束,深受富太太、富二代女郎、少奶奶这类型群体的青睐。纵然价格高高在上,性价比低的不能再低,都不影响其较为不错的销量。开一辆帕萨特证明不了你是有钱人,但开着最匹配的mini,都能说明你“身价不菲”、“背景深厚”。当然这种说法逐渐过时,因为现在的大都市金领、白领时尚女性也非常钟爱mini。比起欧洲的不分男女的普及,mini在国内面更窄一些,基本都是时尚女性群体的目标与最爱。

奄奄一息的路虎,卖给塔塔集团之后,抓住了suv发展红利期和中国富人的特有心理,一举成为炙手可热的顶级豪华suv品牌,曾经更是一车难求,加价提车也是家常便饭,即使bba都没有过那般地位。是因为塔塔集团的运营能力?还是因为天时地利人和?可能都有吧,总之一切好的东西都应该学习。

频临灭绝的英伦小车,在宝马的襁褓中,愣是成为两厢车中的高档品牌,成为了一个有品牌、文化溢价能力的品牌。再看看名爵mg、荣威的现状,即使丢失了所谓的品牌档次,也没有换来量的突破。是该反省?还是应该找一些理由呢?比如:名爵mg最初的定位是精致英伦小跑车,是有钱人的玩具,而跑车注定不能成为走量车型,所以名爵mg将其改为大众化品牌,生产销售各种普通汽车。这个理由似乎有些牵强,但真的找不到别的理由了,不过还是要祝福名爵、荣威早日崛起。不奢望成为路虎、mini那样的高档品牌,最起码也要成为耳熟能详的国民品牌。